中国礼品行业未来发展分析报告

近日，中国礼品产业研究院，应用国家统计局和商务部联合对礼品行业进行了个体与团体礼品需求的分类统计。结果显示，我国个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629亿元，其中商务礼品和福利礼品需求占其中1900多亿。国内礼品市场年需求总额合计7684亿元左右，整体市场接近8000亿规模。

《2013-2017年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在市场需求的推动下，礼品行业得到快速发展。截至2011年底，全国礼品市场的年销售额预计将达到13000亿人民币(不含港澳台地区)。全国现有近一万家礼品生产企业，十万家销售型礼品公司，每年生产和销售近一万种不同门类的产品，如果算上每年生产的各种相关产品，礼品品种超过10万种。

中国的礼品从80年代初发展至今走过了一条柳暗花明的路，总体归纳起来可分为四代。

第一代：温饱型。80年代初商品供应匮乏，加之那个年代的人均经济水平普遍不高，大多数人们买不起也很难买到礼品。市面上只有些比较家常的礼物如鸡蛋，麦乳精，糖果等供应。

第二代：实用型。80年代末90年代初，人们的生活水平开始有了一个小幅度的提高，送礼逐步讲究档次，注重外观与实用性相结合，比起80年代初更加注重包装。

第三代：健康型。90年代中后期，这时候的国民经济水平有了一个很大的跨度，步入小康的人们开始讲究生活质量和品味，那时候，保健品成为了送礼首选，相比之前更注重礼品的意义，所谓“送礼送健康”，那时候人际交往的场合上多是一些营养保健品，所谓人有了生活保障后就会开始注重健康，这就是一个体现。

第四代：个性化。进入21世纪，随着社会的进步，这时候经济问题已经不是送礼需要首先考虑的问题了，人们送礼的观念也发生了很大的变化。礼品越来越讲究新颖、时尚、个性、潮流。个性礼品满足了现代人追求个性，追求自我的情感需求，因此颇为受人欢迎。

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以上论述是近代礼品市场，追溯一下“礼”的本意，原是“敬神”之意，到后来才演变成人们的一种行为规范，中国五千年礼仪之邦，“礼”与“仪”无论在什么时候都不能缺少，所以无论是从文化还是人文习惯来看，礼品市场的需求趋势永远都是在走上升路线，礼品市场会慢慢的发展成国内的重要市场。

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礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看，像普莱奥礼品公司一样的品牌企业都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。因此，礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

随着生活水平的逐渐提高，中国礼品行业市场也呈现增长。此外，配额限制的逐步取消为中国工艺礼品冲击国际礼品市场提供了更好的环境。2014年，我国礼品行业需求规模超过8000亿元，其中个人礼品需求超过5000亿元，2015年，礼品行业需求规模超过9000亿元。

2010-2015年中国礼品行业需求规模

料来源：公开资料整理

2015年我国礼品行业销售收入达到了29789亿元，同比2014年的27595亿元增长了7.95%，近几年我国礼品行业销售收入情况如下图所示：

2010-2015年中国礼品行业销售收入情况

资料来源：公开资料整理

《2018-2024年礼品行业市场行情动态与前景预测报告》由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了礼品行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国礼品行业做了企业经营状况分析，并分析了中国礼品行业发展前景预测。为投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

目前我国礼品行业产品主要包括纺织用品礼品、小家电礼品、家居礼品、工艺品礼品、文具礼品、运动及娱乐用品礼品、游戏玩具类礼品、电子礼品等。当中2015年我国纺织用品礼品市场规模达到2203亿元，占比为22.5%；家居礼品市场规模为2291亿元，占比为23.4%；电子礼品市场规模为724亿元，占比为7.4%；游戏玩具类礼品市场规模为519亿元，占比为5.3%。

2015年我国礼品市场产品结构