这些年,短视频、视频直播行业被网友们拼出了一片红海,毕竟这个行业太赚钱了,运气好的短短几个小时就能赢来上万元的收入。所以导致不少人都在拼命地给直播圈里挤,不过,没能挤进去的人也很多,要不就是胆量不够,或者气势不够、“形象不够”等等种种原因。
如果没能进入视频直播圈,也可以考虑考虑做另外一种直播,那就是语音直播,如今越来越多平台瞄准了“声控”的时间和钱包!
近几年,“耳朵经济”逐渐发展成熟,市场上突然出现了大批量在线音频产品,资本市场对这一现象也十分关注。
“语音直播”火热背后,是传统电台模式已经很难满足用户的“耳朵需求”,“语音哄睡”、“语音陪玩”、“语音交友”等基于声音的新玩法,正逐渐用户成为打发时间、消遣无聊的新模式。
语音直播是一门已拥有超过4亿用户的生意,据数据显示,2018年在线音频用户规模达4.25亿人,增速达22.1%,相较于增速平缓的移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。
正因此,除喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频平台外,诸如音乐斗鱼、映客等直播平台,网易云音乐、QQ音乐等音乐平台上,语音直播都已成为内容生态的重要组成部分。
从早期小平台烧钱拉主播、到公会贴钱布局大平台,再到一些大平台主动补贴吸纳主播,语音直播逐渐被成熟的娱乐平台认可。拿斗鱼来说,就针对语音区主播给出了更高的分成,以此激励语音直播的发展。在视频直播“颜值区”,主播提成比例是24%,但语音区主播可以拿到35%到40%的提成。
斗鱼的语音互动区有“交友”、“电台”、“游戏陪玩”三种模式。三种类型均支持嘉宾进入直播间,与主播语音互动游戏。相比视频直播,“只说话,不露脸”让用户感觉到“更神秘”,“视频基本是看脸刷钱,语音看不到脸,找的是灵魂共识。”
一定程度上,这种神秘感的作用也会从收益上体现,“喜欢上你的声音,又想看主播长相时,用户越想看,用户打赏的礼物也会越多。”
不止斗鱼,2018年前后,映客、YY等在内的直播平台,都在视频直播基础上增设了电台或语音直播入口,成为扩充其业务生态的一部分。
网易CEO丁磊此前曾表示,对网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利,具有信心和把握。
一位从业者表示,随着声音经济的崛起,使用声音音频的人数增速也很快。相较视频直播,声音直播更适合用户碎片化的场景,伴随性的直播内容受众更广泛。
整体上看,在线音频行业呈现出向好趋势,在线音频行业目前总体呈现三大向好态势:其一,在线音频市场有望保持稳定快速增长态势;其二,语音内容付费仍有较大的潜力。其三,在线音频平台泛娱乐生态渐成趋势。
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江河 