我们亲测了上线第一天的央视频：高清、顺畅、爽感十足

就在今天,中国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。

不仅有白岩松、董卿、康辉、撒贝宁、朱广权等众多熟悉而活跃的央视名嘴,在微博上为央视频代言发声,网易云音乐、十二栋文化、芒果影视、WIFI万能钥匙等众多央视频号的创作者也在微博同步宣传此消息。

在短视频用户进一步持续增长至6.27亿用户,行业规模不断扩大至200亿规模之时,短视频领域终于迎来了“短视频国家队”——央视频。而在南抖音北快手的格局下,有人将央视的下场,称之为短视频的中场战事。

在技术上,基于“5G+4K/8K+AI”等全新技术,同时采用先进的“大中台+小前台”设计,是第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间,彻底从技术上、流程上实现从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通;在形态上,以短视频为主,兼顾长视频和移动直播,具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能,并可实现4K投屏观看;在内容上,“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑,聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类,同时邀请各个行业的创作者加入央视频号,打造“账号森林”。

事实上,这并不是央媒今年的第一个动作。今年的9月19日,人民日报智慧媒体研究院正式成立。同时,由人民日报社新媒体中心打造的短视频聚合平台“人民日报+”正式上线,成为中央媒体中首个上线的短视频聚合平台。“人民日报+”短视频平台以PUGC和“人民问政”为主要特色,打造人民日报自主可控的短视频旗舰。“人民日报+”虽早“央视频”一步上线,但从内容呈现来看,“人民日报+”平台上的内容存量仍处在起步阶段,远不及央视频丰富。

央视频上线后,娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)赶紧下载体验了一番,从使用上来说最直观的感受就是三个词:高清、顺畅、爽感十足。

首先是央视频上的视频内容基本不含广告,点击即可播放,在优爱腾等视频网站动辄2分钟以上的广告对比下,显得十分友好。其次,是画质十分高清,即使是小窗口形式的短视频,也能明显感受到与一般短视频平台在画质上的区别,横屏为主的呈现又令很多视频内容,大片感十足。尤其在一些人文社科、纪录片、美食、体育等品类上,全高清录播系统观感极佳。

央视频另一大还特点在于,不仅是官方内容的一次集中输出,还邀请了大量不同行业的创作者入驻进来,综艺、电影、搞笑、游戏、时尚、动漫、汽车、旅游等众多品类的优质创作者都可以在央视频发布自己的视频内容,真正发挥了平台特性,在这一点上类似一个视频版的今日头条,包罗万象,但品质极佳。

据了解,目前央视号共有30个一级内容品类,253个二级内容品类,主打泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类内容,主要有五大来源渠道:第一.台内频道,频率内容;第二.台内资源,唤醒开发;第三.外部优质,资源引进;第四.版权内容,购买合作;第五.自媒体作者生产,原创内容。

早在今年9月,央视频就对外发布了内测邀约,大有网络天下之士的意味,很多PGC优质创作者早早就听到消息,申请入驻。“谁都说不好之后会是怎样的状态,多做一点总比以后后悔强。”有入驻的创作者告诉剁椒娱投。

首页则分为时事、推荐、关注三个板块。时事部分主要是党和国家的重要新闻,推荐页呈现资讯、文化、娱乐等各领域的短视频内容,关注页面就以上所讲到的是央视频号的集结地,用户可以在这里自由订阅自己喜欢的央视号。

在电视板块中,除了央视所有频道的直播内容外,用户还可以观看其他各大卫视的直播节目,同时还支持选择本周的任意时段进行播放,可操作性上也十分方便,相当于一个移动电视。此外,央视频在网速上的要求也并不苛刻,有网友表示“没有想到我这渣网,竟然一点都不卡,也是给央视爸爸跪了。”

在4K内容专栏,内容涉及电影、纪录片、综艺节目等不同节目品类,以及4K超高清直播电影《此时此刻——国庆70周年盛典》粤语版也同步上线。

而在直播板块中,用户可以随时观看视频直播并进行回看,腾讯王卡“央视频卡”用户还可以享受免流量特权。

纵观整个央视频的节目库,不仅可以看到近期大热的《故事里的中国》、《主持人大赛》,还能看到很多过去的《非常6+1》、《今日说法》、《大风车》等老牌节目。而且在传播上,也进行了很多的剪辑、加工,以进行“短带长”的传播。

事实上,这也并不是央视频第一次露面,早在今年十一国庆70周年阅兵之际,央视频就实现了我国历史上首次将4K超高清信号引入院线,70周年阅兵直播《此时此刻——共庆新中国70华诞》就在国庆节期间在全国70家影院同步播出,也可见央视频在技术上的成熟,是已经经过考验的。

因为此前已经有「CCTV手机电视」、「央广手机电视」、「CCTV移动客户端」、「央视影音」等诸多类似App,业界有人不禁发问,此时推出央视频的原因是什么?

央视方面表示,推出“央视频”客户端的初衷,是为了改变原中央三台所属“两微一端”“村村点火、户户冒烟”的现状。现有的新媒体账号普遍呈现受众少、影响力弱、管理分散的发展不平衡现象,对此,总台也将对这些账号进一步规范管理,部分进行关停处理。

用人大新闻学院教授宋建武话来说:“我们面临着有爆款没用户,有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道,掌握在商业平台手中。”

根据七麦数据显示,我国297个地级行政区政府,均已开通了“两微一端”等新媒体传播渠道,总体覆盖率达88.9%。而政务号“四平警事”2018年粉丝量达到了1043万人次,媒体号“人民日报”2018年粉丝量达到793万人次。都可以可看出短视频已成为政务和媒体信息传播的新平台。

同时《新闻联播》入驻快手、抖音,瞬间涨粉几千万,岁康辉、朱广权、撒贝宁的央视boys的合体呼唤等,实际都映射出了央媒在短视频时代的缺位。

“没有一个主流媒体自主可控的平台,就没有主流媒体的一切。我们失去了平台,就失去了话语权,这绝不是一个简单的商业模式之争,而是对于主流舆论把控力的争夺,你可以这样理解,在沉寂了很长一段时间之后,主流媒体终于开始反击了!”宋建武说。

从公司层面来看,央视频融媒体发展有限公司于2019年5月30日便注册成立,注册资本为10亿元,公司的执行董事为汪文斌、公司法人范建平。股东层面,中央电视台占股比例为90%,央视国际网络有限公司(央视网)占股比例为10%。

同时在今年8月,中央电视台全资下属的中视前卫影视传媒有限公司组建了一支100余人的项目团队,参与央视频的研发。其中,公司主要负责流媒体剪辑、原创视频、社会账号视频二次创作等工作内容。

除了央视自有的资源之外,互联网巨头腾讯也加入了“央视频”的开发工作,主要为其提供技术和人力层面的支持。

不过央视频的另起炉灶,能否有效解决此前的火力分散、流量不佳等问题,以及能否建立起良性发展的央视频号“账号森林”,目前都还难以判断。不过业界普遍对此抱有期待,希望官方的下场,为热闹已久的短视频和直播领域,再填一把旺火。