随着移动互联网的发展,互联网已经影响我们生活中的每个环节。我们的衣食住行都离不开互联网,越来越多的企业将通过互联网进行全国甚至全世界的宣传来销售产品,通过互联网将企业的品牌与产品进行曝光,打响口碑和市场。
网络营销作为新的营销理念和策略,凭借互联网特性对传统营销方式产生了巨大的冲击,传统的营销形式工作量大且效率低,覆盖面有限,广告费用高昂且反馈效果不佳,需要通过电话与客户沟通需求,工作量大且观念很难创新,无法跟上时势。在互联网快速发展的背景下,网络营销已成为企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的重要途径。
各种聊天工具、论坛、博客、百科等,企业可以在网络世界中进行全方位、立体化的营销推广,更大程度地整合线下资源与线上资源,从而推动线下顾客到线上进行更为全面的了解。而传统营销的区域性宣传则很难大范围覆盖人群,营销范围会受到很大的限制。
网络营销可以在网上发布信息,实现将产品直接向消费者推销,可以缩减分销环节,拓宽销售范围,从而节省店面租金成本和人力成本,帮助企业减轻库存压力,降低运营成本。
网络营销可以实现精准的推广,在网络营销中,大部分的客户都是通过在搜索引擎搜索相关的长尾关键词从而到达企业网站的,所以网络营销帮企业带来的客户意图非常强,因此转化率也会很高!
企业可以利用先进的信息技术,通过网络即时获得数据,可以看到引入的流量有多少、形成了多少订单、转化率有多高,使得企业的营销工作在计量上更加精确。而且大量的数据累积,可以形成企业自己的数据库,利用这些海量的数据,企业可以分析预测企业未来的发展方向和趋势,制定相对应的发展战略。
网络营销逐渐成为了时代的主流营销方式,但并不意味着网络营销会完全取代传统营销,企业只有明确了网络营销方式的优势和特点,才能在企业运营过程中更好地掌握网络营销,从而实现网络营销和传统营销两者之间良好的整合,使其在企业发展过程中发挥重要的作用,增强企业的市场竞争力。
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江河 