网络营销广告的计费方式

有商品的交易,就会有广告的宣传,网络营销广告是广告主为了推销自己的产品或者服务利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法,在互联网上向目标群体进行有偿信息传递的一种行为。网络广告的计费方式主要分以下3种:

CPM(Cost per mille):千人广告成本,按照广告显示次数来计算广告费的一种方式。网络广告每产生1000个广告印象数的费用。10元/CPM就意味着1000人看到这个广告就要支付10元广告费。

CPTM(cost per targeted thousand impressions) :经过定位的用户的千次印象费用。根据人口统计定位信息,对定位信息在一定区域的用户广告展示是有效的。这种广告更适用于对配送区域起点运营有限制的广告主。像本地的鲜花店、蛋糕店等,广告更具精准性。与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

CPC(Cost per click):按照广告点击数计费 ,以每点进一次为计费单位。关键词广告一般采用这种定价模式。CPL(Cost per lead):以搜集潜在用户个数来收费,按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费。CPA(Cost per action):每次行动的费用,访问者对网络广告采取的行动收费。按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。

CPS(Cost per sale):以实际销售产品数量来计算广告费用,按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。这种广告更多的用于购物类、导购类网站。CPP(Cost Per Purchase):每购买成本,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。CPO(cost-per-order) :即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

此外,还有很多网站是根据“一个月多少钱”这种固定的计费方式,这种方式计费更加简便,但是忽略了广告效果的好坏和访问量的多少。