是什么原因让环球音乐认准了网易云？

近日据网易云音乐官方消息，该平台已经与环球音乐集团达成数年期的全新战略合作可以获得环球音乐曲库授权。双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。环球音乐是全球最大的唱片公司，拥有泰勒斯威夫特、比莉艾利什、爱莉安娜格兰德、贾斯汀比伯等艺人的作品。拥有的港台艺人包括张学友、陈奕迅、孙燕姿、张惠妹、张国荣、邓丽君和王菲等多位知名艺人的作品。那为什么环球音乐会选择与网易云合作？

其实在双方的合作讯息中，专门提到了：“基于网易云音乐独有的社区氛围，在传统的流媒体服务之外，此次环球音乐的曲库合作延展到了全新的社区产品——Mlog，以及其他丰富多样的音乐使用场景。”我想大概这就是两家合作的原因。

前几年，网易云的灰歌单，成为大众热议的话题。“得版权者得天下”是曾经舆论的风向，但经过多年摸索之后，发现并不完全是这么一回事。版权固然重要，但是版权的价值，并非简单的“拥有并收听”的过程，听众，特别是对于没有经历过唱片时代的年轻听众来说，“拥有很多歌”并不完全吸引人，“给与他们听歌的意义”显得更为重要。

网易云音乐曾经在版权受限的情况下，依然维持了极高的活跃度和传播量，原因就在于社区里各种评论，各种原创音乐、歌单乃至电台内容，都可以深刻的影响其主要受众——年轻人的内容消费倾向。对于有时间，又追求乐趣，生活中充满多样性的年轻人来说，他们不仅要听歌，而且也希望在音乐这个大文化中的自我表达。而他们的表达，又会成为更多人听歌的理由。

简单来说，拥有兴趣社区不仅意味着拥有用户黏性，而且还意味着，拥有了海量UGC的二次创作内容，这些内容产生的传播，能够极大的延展版权内容本身的生命力。而这，才是版权价值最大化的唯一方式。

目前音乐平台基本上是走两条路：凭借版权优势吸引流量，再通过流量探索各种变现手段。或者先通过社区运营笼络年轻人的欢心，再持续补齐版权存量短板，同时发展版权增量。

网易云音乐显然是后者。由于有多年社区经验，对于音乐消费者的喜好、行为有充足的了解，当版权带来的“灰歌单”问题逐渐消散，其在艰难时期摸索出的音乐宣发能力，以及在年轻人心智中的品牌优势，加之优质的社区氛围都在放大存量的版权音乐的价值。

与此同时，这些年网易云音乐从社区的UGC中，又重新挖掘出许多新的音乐人，他们或者将老歌重新进行高质量的演绎，要么创作出全新的歌曲，形成了一个全新的音乐创作良性生态。这种生态的持续建立，又反过来帮助网易云音乐得到了版权方的认可。

手游下载

例如，去年网易云音乐找来尤长靖、钱正昊、焦迈奇、蔡程昱、沈以诚、朱星杰、火箭少女101赖美云，开启了翻唱经典华语歌曲的“青春重置计划”，将S.H.E的《中国话》、林宥嘉的《神秘嘉宾》等十余首发行了十年左右的歌曲，用当下年轻音乐偶像的声音进行翻唱，以图重新挖掘这些歌曲的价值。结果出乎意料的不错，截至去年9月，“青春重置计划”5个月间累计播放即达到8亿次，评论超过54万，分享量超过300万。多首歌曲上线几日，播放量即突破千万。

而在这个过程中，网易云不仅仅是传统意义上帮助版权方推歌、打歌的平台，更是可以为其挖掘新的音乐人与音乐形式，使其真正成为一个线上的Livehouse，在与听众的不断互动中，积累经验与数据，实现音乐的精准触达的破圈。