这十个瑞典品牌影响和改变了世界

你或许并不知道，好些常用、常见的品牌都来自于瑞典。从制药到通讯，从成衣到家居，从家用电器到饮食。不知不觉，它们已成为生活点滴的一部分。本文或许有老生常谈的嫌疑，但却希望能够实实在在对这些执着改善人们日常生活的瑞典公司表达敬意。排名不分前后！

1

阿斯利康

AstraZeneca

图：阿斯利康总裁Jan-Olof Jacke（中）正在位于哥德堡的研发中心为瑞典王储维多利亚公主（左二）与丹尼尔王子（左一）讲解。

Photo: Adam Ihse/TT

癌症、心血管、呼吸道疾病，它们是当今世界威胁普通人健康的几大重症。话题虽沉重，但更要直面。身为全球最大制药公司之一的阿斯利康*，多年来都针对日常病症或是那些最危急复杂的险症专注研发新型药物——各位比较熟悉的大概是该公司发明的肠胃药奥美拉唑（洛赛克）。如今，将癌症逐渐变为一种可控制的慢性病是公司的研发重点之一；另外，“非洲健康心脏”计划、改善中国呼吸疾病患者生活质量，还有针对高收入人口日渐高发的抑郁症等精神疾病的新型药，这些由阿斯利康引领或共同参与的项目，也展示了其对当代社会人类生理/心理健康的极大关注与责任感。

*由瑞典阿斯特拉与英国捷利康公司合并而成，有百年历史的研发总部仍位于瑞典斯德哥尔摩。

2

瑞尔姿

Wellness

Photo: www.oriflame.com

瑞尔姿来自：瑞典依格勒萨生命科学园区—世界领先的营养和食品研究机构及实验室，支持瑞尔姿系列产品的研发，对瑞尔姿产品的效果和安全性进行临床测试。

“自然智慧”与“科技精粹”的完美融合，成就独具特色的功能性营养品，为您带来由内绽放的美丽！

所有的欧瑞莲–瑞尔姿营养品大使承诺：

1、作为营养品大使，我将帮助人们积极改变生活

2、作为营养品大使，我承诺严格按照经公司科学研究证明的产品功效来推荐产品，决不夸大其词

3、当分享食用产品的亲身体验时，我将以诚实、守信为原则

4、我知道营养品及保健品不是药品，当顾客向我咨询医疗问题时，我承诺建议他寻求医生的帮助

3

欧瑞莲

oriflame

Photo: www.oriflame.com

欧瑞莲是世界上最早在护肤品中使用植物萃取精华的公司之一。早在上世纪70年代初，当植物护肤的潮流还未在全球兴起之时，欧瑞莲创始人翰林兄弟就从瑞典土生土长的植物中探索出肌肤天然养护的奥秘所在。所推出的明星产品——欧瑞莲“纯净·瑞典”系列，蕴含黄莓、蓝蓟和绣线菊等北欧植物精华，以大自然的神奇力量，帮助肌肤展现纯粹本真之美。

1967年，受瑞典得天独厚的自然资源与瑞典女性天然纯粹之美的启发，年轻的乔纳思·翰林和罗伯特·翰林兄弟在瑞典首都斯德哥尔摩创立了欧瑞莲化妆品公司。他们致力于以北欧植物精华为原料，”把纯天然的美丽姿彩装进瓶子”，开发一种纯净、温和、高效的护肤产品，同时将回归自然、回归自我的优雅美学分享给全世界的女性。今天，欧瑞莲的销售网络已遍布全球66个国家，成为一个真正意义上的国际知名品牌。

1982 年，欧瑞莲在伦敦股票交易所上市。90 年代初，东欧国家的开放为欧瑞莲提供了巨大的商机，快速的市场拓展使公司规模在短短十年间增长了八倍。1995 年，欧瑞莲在波兰华沙建厂，以满足东欧及全球不断增长的市场需求。

1998 年，新兴市场遭遇全球经济危机的重创，欧瑞莲在俄罗斯的业务受到影响。当面临公司理念与股东利益间的矛盾， 1999 年，翰林兄弟与 Industri Kapital 投资公司完成了公司的负债收购，使欧瑞莲退出伦敦股票交易所，重新成为一家私有公司，以便进行接下来的一系列重大改革。紧接着，欧瑞莲围绕产品、产品目录及分销等重点，实施了一系列关键性战略，短短数年将公司带入又一个高速增长期。

2001 年和2003 年，欧瑞莲分别并购了位于印度新德里和瑞典斯德哥尔摩的生产工厂。2002 年冬，欧瑞莲全球第一家概念店在斯德哥尔摩开业。2003年秋，欧瑞莲俄罗斯工厂破土动工。

2004年，欧瑞莲正式来到中国，并积极整合全球研发资源，精心研制和优选最适合东方人肤质的产品近300种，于2006年首次投放中国市场。其中的明星产品雪肤系列，即是针对中国女性肤质度身研制，是欧瑞莲带给中国消费者的第一份厚礼。近几年在中国高速发展。

4

利乐包装

Tetra Pak

Photo: www.tetrapak.com

有些东西从出生起就已经习惯它的存在，比如利乐包装。因为它的出现，不用去农场也可以喝到鲜牛奶，不用费尽百般力气种椰子、开椰子也可以喝到新鲜的椰汁……总之，它就是液体饮料的保护衣，是奠定现代超市文化的一大基础。如果你是一个学术派，是不是已经想写一篇关于利乐包装与人类文明现代化、城市化关系的论文了呢？

如今，利乐包装作为一款已有60多年，不再年轻的“老”发明依然引领着超市饮料界。从前每天喝着利乐包装牛奶长大的孩子们已经为人（祖）父母，并人人折得一手好纸盒（用完后洗净、晾干、压扁、折叠、进专门的回收箱是家家都做的功课，也是瑞典环保意识的特色体现之一）。

5

爱立信

Ericsson

图：以爱立信冠名的球形体育馆，斯德哥尔摩标志性建筑之一，目前世界上最大的半球型建筑。

Fredrik Posse/Stryngford Photo

可还有人记得索尼爱立信这个手机品牌？（暴露年龄的时间来了！谁叫许多瑞典品牌既是常青树，又爱与时俱进呢？）这个已经不复存在的合体，却是国人认识爱立信的重大契机。其实，它早在1892年就靠电话制造商的身份登陆中国了！如今的它并没有消失，只是更加专注——爱立信依然是全球最大的无线通信网络设备生产商，40%的移动通讯都靠它，从2G到未来的5G，甚至云技术，爱立信都是技术标杆……

——请好好说话！

——咳咳，就是说，如果没有爱立信研发的核心技术，大家就不用忧虑手上拿的是iphone几了，因为它连最基本的通话功能也不具备了。事实上，现在世界上没有哪家手机品牌不是靠它的核心技术实现通话与上网的！（真是细思极恐，这样大家连瑞典旅游局的微信号都看不了了……小编满腔热血与满腹文采应该转投哪里？！）

图中以爱立信冠名的斯德哥尔摩球形体育馆当然也是声名远播，它建成于1989年，是这座北欧首都的标志性建筑之一，目前世界上最大的半球型建筑。这里除了举办各种体育盛会，也是观光热点——世界顶级美食餐厅，还有独一无二能让游人以360度零遮挡俯视全城的玻璃球缆车SkyView；2016年初夏，欧洲歌唱大赛（也即欧洲版春晚）也将在此举办。借一句该馆常用的宣传语：“大家都来过这里，你呢？”

6

伊莱克斯

Electrolux

Photo: www.electrolux.com

“生活本来就是享受”；还有多年前那轻松、跳跃，被唱着出口的“伊、莱、克、斯”四个字（暴露年龄时间第二波……），相信是各位耳熟能详的。但也许少有人知道这个全球第二大家用电器制造商来自瑞典。不过看看它那经典的黑、白、灰高冷色，以及近年来极为嘚瑟的花哨，其实“瑞典出品”还是有迹可循的。该公司创立于1919年，先是发明了世界上第一台家用真空吸尘器，很快又设计生产出世界上第一台家用冰箱（也证明了瑞典并不是一年四季都冰冰凉凉的）。现在，无论是一台能放音乐的吸尘器、噪音超低的小家用、可以任意发挥门部空间摆放的冰箱，都彰显着它全力体贴用户的设计。

7

Skype

桀骜不驯无中文译名的Skype

图：斯德哥尔摩著名的瓦萨沉船博物馆内，不能亲临的学生们可通过Skype视频进行“视觉参观”。

Melker Dahlstrand/imagebank.sweden.se

如果要把“我们视频/语音吧！”这句中文翻译成英文（或者很多其他语言），大概听到的是“Shall we Skype?”（如果是其他语言，多半也会出现Skype这个关键词）。如果要翻译“视频会议”，那便是“Skype meeting”了。是的，它已经成为一个普通动词，是许多个人和公司上网通话与视频的第一选择。2003年在瑞典诞生的Skype，有一个温暖的初衷：要拉近各居异地的孙辈们与老人的距离。即便今时今日，因为它低廉优质和四通八达的通话服务，仍然是许多海外游子们通过网络拨打国内家人手机与座机的常用配备。Skype出道不久便先后被易趣与微软高价收购，也是看上了它巨大的市场潜力价值。

8

Spotify

同样桀骜不驯的Spotify

图：Hultsfreds音乐节，每年在最美好的夏季里，这个瑞典南部城市会举行全国最大的音乐节。

Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se

世界人民都用什么手机应用听音乐？有7500万人的答案是：Spotify！身为多年的流行音乐制作强国与无线通讯高度发达的瑞典，怎么少得了一个近乎完美的音乐分享平台？Spotify作为目前全球音乐流媒体巨头之一，2006年辅一起步便以合法分享、保护版权、跨操作界面为基础赢得大量用户（但关键词是可以免费、免费以及免费在线收听大部分乐曲，只有下载才会收费，这样的产品在版权保护意识极强的欧美是喜大普奔的）。近年来，Spotify更已全面升级为用户音乐管理利器，除了云端，也以关联社交网站的以乐会友为特色。最近，它更是积极与维珍航空合作，在万米高空为乘客提供流媒体音乐服务；星巴克、Uber亦为其合作伙伴。好奇付费听众的人数？——截至2015年6月，共计2000万人！

9

H&M

Hennes & Mauritz

www.eventpersonal.se

H&M是“快时尚”这个衣界神话的缔造者之一，也是全球成衣市场份额王者之一。目前全国许多大中城市都已遍布它的身影。它虏获人心的销售公式是：最流行（会网上预售还没上全球伸展台的流行单品）+分门别类（不光男女老少、化妆、家饰，甚至猫猫狗狗都能在这里找到新衣）+最平价（当当当当，利器袭来，毕竟低至几十元一件却设计感十足的衣服是某宝之强劲对手也）=一家子都买得起的当红设计。也有人发问，这种更新换代如此之快的平价设计速销模式，于地球资源是否有损害？——事实上，H&M是全球第一家建立大型旧衣回收基地的品牌，并与专业科技公司合作，废衣料可以投入许多制造行业进行再生产（制成的新品会在每件产品上特别标示材料来源）。

10

宜家家居

IKEA

Photo: Simon Paulin/imagebank.sweden.se

不知从何时起，抽空逛逛宜家，累了便来一份瑞典肉丸的模式已经成为许多爱家之人的生活日常之一。如果说H&M是人人都买得起的当红时尚，那么宜家便是人人都买得起的北欧家居设计——除了本就闻名的简洁自然、经典实用外，它还大大锻炼了大家DIY、尤其是动手组装的能力（据说组装宜家家具与修电脑并称为全球间接帮助直男脱单之两大利器，同时也是成就女汉子们的诱因之一）。确实，家，就应该是自己慢慢花时间一手打造、精心布置的舒适港湾，这是宜家一贯信奉的原则，也很真实地反映了瑞典人坚守至今的传统价值观。同时，提高用于产品生产的木材的生长、运输标准、重视生态林等环保政策也证明了其并非只会一味在价格上走大众亲民路线，在地球的可持续发展上，其同样具有高度责任感。

人人都有好好生活的愿望，不论富贵与贫寒、健康或残疾 —— 尊重它，并尽最大努力实现这些愿望、改善生活质量，这就是许多瑞典品牌共有的特点：创新与制造必以人为本。正因为此，它们得以跻身全世界最受欢迎的国际品牌之列，并最终为人们的生活带来巨变。

注：本文改编自瑞典官方网站Sweden.se “10 World Shaping Swedish Companies”