中国又一个百亿品牌诞生：在美的格力小米身后，它成功卖出100亿

近几年，国内家电市场逐渐进入相对平稳的增长阶段。但随着消费差异化和产品结构的调整，行业集中度将进一步加强，强者恒强的现象越来越突出。例如在白电领域，美的、格力、海尔三巨头的格局也愈发稳固。

当然这不代表市场将一成不变。以小米为代表的互联网新贵，开始涉足家电领域，并取得不错的成绩。面对来势汹汹的对手，传统家电企业自然不会坐以待毙。例如美的就在今年3月的时候，正式推出互联网品牌“布谷BUGU”，瞄准年轻用户以及线上家电市场，实现产品定制服务。

而三巨头之一的海尔，更是做了前瞻布局。早在上世纪90年代末，他们就推出了统帅电器，定位于“轻时尚家电开创者”。旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调等七大品类，拥有近千万忠实用户，获得行业内30余项大奖。

在刚刚过去的双11活动中，统帅电器全网增幅高达74%，实现高增长。其中在某猫渠道15小时超同期全月，洗衣机排名第五销售额破亿，冰箱前20分钟成交量超去年全天；在某东渠道增幅高达228%，46分钟即超同期全天；在某宁渠道增幅106%，无疑成为行业中一匹黑马。

统帅品牌的成功，背后有着海尔集团强大后盾。公开资料显示：海尔成立至今已有三十五年，旗下拥有海尔、卡萨帝、斐雪派克、GEA、统帅等七大品牌，产品涵盖冰箱冷柜、洗衣机、空调等八大品类。

最新的业绩显示：2019年前三季度，海尔实现收入1489亿元，同比增长7.7%；实现净利77.7亿元，同比增长26.2%。根据权威报告表明，前三季度国内家电行业持续低迷，零售额同比下滑4.3%。在此背景下，海尔能实现营收、利润逆势增长，国内市场份额全线提升实属不易。

统帅电器背靠海尔集团，拥有研发、制造到营销、物流、服务的完整产业链，拥有其他新创品牌无可比拟的优势。除此之外，基于10大综合研发中心以及300多位国际设计师，确保了统帅能够持续保持独特的品牌个性。

作为海尔的子品牌，统帅的成功的关键在于正确的定位。最开始的时候，它是作为海外行销平台出口欧洲市场。八年前该品牌以“定制家电品牌”全新定位亮相。通过虚实融合模式，线上快速获取用户个性化需求，线下快速满足用户需求，在家电行业率先掀起了定制潮。

后来，统帅电器确定了全新定位“轻时尚家电开创者”，积极向年轻人靠拢。通过时尚、简约的产品体验，致力于为用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。当然品牌理念年轻化显然是不够的，关键还要有技术创新。例如他们推出的智能大屏冰箱，凭借着智能化食材管理、食材过期提醒、智能菜谱推荐等功能，解决了年轻用户懒、忘性大等生活难题。

而随着5G时代到来，智能家居发展已成必然趋势。作为主攻年轻家电市场的年轻品牌，品牌也加快了向智能家居转型的步伐，今年全新上市的13套智慧新品，覆盖了客厅、阳台、厨房、卫生间等主要生活场景，为年轻人打造出智慧理想家范本。

可以看到，正是这种差异化的品牌定位，让统帅电器在开创家电行业竞争新蓝海的同时，还与集团下的海尔、卡萨帝两大品牌形成了优势互补。去年销售额就突破100亿，成为最年轻的家电百亿品牌。今年前十个月，其线上份额整体增幅49%。股票配资

有业内人士分析点评：年轻一代追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向。他们的需求正从实惠节能转向个性智能，不再满足于一成不变的外观和千篇一律的功能。未来谁能抓住年轻消费群体，谁就能从市场中脱颖而出。