笔者从2009年开始从事互联网营销,为了更好地传播产品、品牌、企业和传播自己,从未停止过内容创作,只是媒介的载体发生了变化,从之前的门户网站、社区到现在的移动互联网自媒体,从简单的文字和图片到声音与画面的视听体验,这是技术不断推动媒介形式变化所带来的结果,对于内容文案者来说,内容创作依旧是件吃力不讨好的工作,甚至在各类内容平台崛起的互联网信息媒体时代让人“心力憔悴”。
相信很多同行都有这样的体会,自己辛辛苦苦花费三四个小时搜集资料、梳理思路,洋洋洒酒写下一篇自认为“惊天地泣鬼神”的内容,可当你将它通过自媒体平台发布出去之后,却落下区区几十个到几百个点击浏览,转发和评论更是寥寥无几。这是大多数内容文案人员的一个共同感觉:迷茫。这种迷茫主要体现在三个方面。
第一,内容创作。互联网内容虽然伴随着互联网诞生而一直存在, 但它很长一段时间仅仅作为一种工具而存在,真正被重视起来也就是最近几年的事,相比平面文案、包装文实、视频广告文案而言,它还没有一个成熟的方式可供参考, 截至目前还没有任何高校或机构有能力、有速度来完成互联网内容创作的理论系统培训,而纵观目前互联网内容创作行业,会发现进行互联网内容创作的人很多,但优秀的创作者却非常少。
第二,内容传播。这是让无数内容创作者选择离开互联网内容创作领域的根本原因,要知道,对于内容创作来说,用户消费内容及由此带来的互动, 对内容创作者量基本的激励没有谁愿意看到自己辛辛苦苦创作出来的内容很快就被遍地的信息给掩盖,一点声响都没有。
第三,内容变现(或形成商业行为)、对于互联网内容创作者西言,最大的选茫其实不是内容创作,也不是内容传播,而是内容变现,尤其是自媒体人,内容能香变现直接决定了他们是否愿意将互联网内容创作和内容传播继续下去。内容变现不仅仅是没有流量的内容创作音的困境,同样是拥有超级流量和粉丝的内容创作者的困境。比如我的个朋友,他的微信公众平台拥有30多万名粉丝,随便篇文章轻而易举实现 “10万5+”阅读量,但他每天依然迷茫,因为他不知道如何将这些“潜在资源”挖据出来,变成真金白银。
针对这现状,我愿意跟大家分享自己对内容运营的用浅认识和经验,如果这本书有幸能对大家的工作有指导价值,或者能拓宽大家对内容运营的认知,那是我的幸运。
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江河 