这两天时尚圈又出了件大事，Dolce & Gabbana 上海大秀宣传片，再度惹上“辱华”嫌疑，今天来跟大家报告一下进展。
怎么就辱华了？
发生了什么？
为了给明天即将在上海开办的Dolce & Gabbana大秀造势，北京时间11月17日傍晚，Dolce& Gabbana官方微博发出了三条名为《起筷吃饭》的短视频。
宣传片中的亚洲模特面孔，看起来很符合西方对中国女性的印象：细长的眼睛画了上挑的眼线，樱桃型的小圆嘴，偏圆的脸型，笑起来几乎鼻子眼睛和嘴都堆在了一起。
视频里通过一个男性旁白的方式指导着这位东方模特品尝三道传统意大利菜品，旁白的中式翻译和发音、语气，都暗示这是一个“意大利人”在教中国人如何用筷子吃意菜。
感受一下这翻译腔
视频一出，国内外网友一片哗然！
大批中国网友对视频内容感到愤怒，纷纷跑到品牌的官微上声讨，并要求品牌做出道歉，认为品牌的这组宣传片是对中国人的歧视和对中国传统文化的伤害。
这到底是不是对中国的歧视？
来自网友的观点都有哪些？
我们翻了大量的网友评论，对于这次的事件，国内网友意见主要分成了两大阵营，一方认为这组宣传片有严重的歧视倾向，包括种族歧视和性别歧视。
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大家的抨击点也非常明确：
首先是对于广告模特的形象选取和表演形式，我们看到最多的评论是“矫揉造作”、“做作”，这怎么能拿来代表中国人？
“如何用这种小棍子形状的餐具，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨“这样的描述让人感到“冒犯”和“傲慢”，以及对中国传统文化的不尊重。
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对视频里的这两句话，许多人也提出了抗议，认为这样的语言和语气，从一个男性旁白的角度上说出来，带有性暗示。
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另一方的主要观点则认为，这组宣传片让人感觉到尴尬、不适和被冒犯，但并没有上升到歧视的程度。
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除了中国人，我们随机问了几个外国朋友，他们是怎么看待这组《起筷吃饭》的广告的呢？
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这真是很老掉牙了，这姑娘也好‘做作’”I don’t understand, I feel it’s quite strange… what the hell is this for??”
我不太明白，感觉很奇怪，他们到底想说什么？？
“plutôt marrant, mais le cliché est très fort…cela demande d’avoir un important sens de l’humeur et de ne pas se vexer.”
还挺有趣儿的，但是这种陈词滥调也太重了…… 需要很强的幽默感才可能感到不被冒犯。
事件到目前为止，造成了什么影响？
结果如何？
从现在的结果来看，我们发现无论是哪一种观点和声音，Dolce& Gabbana《起筷吃饭》的宣传视频都引起了大多数人，尤其是中国人的反感。
目前，Dolce & Gabbana 官微迫于压力，已经把相关视频删除，但在墙外的ins、脸书、twitter，这组视频依然能够正常播放，品牌也没有对于网友的质疑和评论给出任何回应 。
9条视频完好的挂在Dolce & Gabbana ins首页
截止本文发送前，虽然网上要求品牌删除内容并道歉的呼声高涨，但Dolce & Gabbana似乎没有会发出道歉声明的迹象。
为什么会出现这种局面？
品牌做错了什么？
撇开对Dolce & Gabbana广告创意的意图揣测，无论他们是有意还是无意的造成了现在舆论，我们都认为品牌方对中国市场没有足够的尊重和重视，以至于不同广告的露出都犯了各式各样的错误。
仿佛上世纪来的视频素材，以及把不止一处北京景点放进标注着大大“上海”二字的视频里
去年Dolce & Gabbana的这一组让模特到市井街头和普通素人一起出镜的广告，也被认为是“丑化中国”。
任何一家大型公司，广告从创意到投放，都是重重关卡和审核，但在Dolce & Gabbana这个《起筷吃饭》的广告里，却没有一个环节能终止这个广告的推出，这是不正常的。他们忽视了中国消费者的感受，表现出来的是一种自以为是的无知和傲慢。
ins界面被要求删帖的呼声淹没
传统的奢侈品行业和市场，欧洲有法意，亚太有日本，但如今世界的格局早已大不同。到2025年，中国消费者预计将贡献全球奢侈品行业近一半销售额。（贝恩奢侈品报告）
这次Dolce& Gabbana遭遇滑铁卢，也提醒了各个国际品牌在进入不同的市场时，需要仔细考虑国家和地区文化的差异，谋求商业利益也是要建立在起码的尊重上的。这种失败的营销广告不仅损害品牌形象，更令作为中国消费者的我们感到失望。
【来自业内的不同声音】
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“这是对于中国消费者感受和对于中国文化的‘不重视’——他们不会没有想到可能带来的负面效果，但是在重重衡量之后最终仍然过关，那就是没有‘红线’在那里，是不重视。
参考例子：tai-du红线，犹太人的红线，黑人歧视的红线，性侵的红线”
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“如果他们不在乎不关心亚洲人的想法，从高处俯视，这已经是一种歧视。因为歧视不只只是正面diss，如果不加以反对的声音,某些品牌还会变本加厉。“
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“有没有歧视，我觉得都已经再次解读了，因为可能对方用一句一种西式的幽默就可以轻松辩驳，也或者对方想要剑走偏峰，但结果适得其反。但这个视频，作为一个官方品牌，却对中国的形象理解止步不前，而且真的是起不到任何正面效果，就是外国人看了不知道在讲什么，中国人看了极度不适。这样毫无意义的广告拍出来，还推出，可能对方要好好考虑自己的傲慢是否是一种文化魅力，还是一种鼠目寸光的借口了。就觉得这个很滑稽，没什么好谈，一划而过不值得一提。”
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“奢侈品在做广告宣传的时候，应当主动了解真正的国家文化，在媒体宣传方面，要考虑的应该是文化差异性，而不是一厢情愿的想法。”
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“本质上，我认为Dolce & Gabbana这个广告是跨文化广告营销的一个失败的案例。“
编辑：恬儿萌
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