苹果热门应用榜单里，藏着互联网下半场的增长密码

随着移动互联网时期的进程不断加深，流量红利也逐渐消失。

所谓的移动互联网上半场下半场，实质上是流量获取逻辑的变化。上半场野蛮生长，重的是渠道，谁先一步曝光，谁就获得用户。到了下半场，流量红利消失，比拼的就是各家APP的业务能力，谁提供更好的服务，谁就获得用户。

这也是为什么有业内人士认为：过去的移动互联网看拉新，如今看留存。

“提供更好的服务”是一个抽象的概念，各个行业中也不乏“逻辑上可行，实践上一塌糊涂”或是“一看就不行，用户却说真香”的产品。因此要研究时下的互联网经济，聚焦到最受用户欢迎的APP最为直观。

很早之前，苹果应用商店就推出了“本周热门”专题，收录下载数量与口碑双高的各种类应用。从这些排行榜中，能一窥时下移动市场与用户的集聚密码。

需求为王：互联网下半场的增长密码

纵观如今苹果中国区热门APP的前五位，基本囊括了这些年移动端成功的APP类型。

第一种是国家政务APP，如个人所得税。

个税是公民义务，天然是用户的刚需性服务，加之时下返税期，个人所得税依托于国家政务服务解决了这一需求。此外交通领域的“交管12123”、铁路领域的“12306”也常年出现在苹果应用商店热门榜。

第二种是PC互联网成功转型移动互联网的业务，如携程、QQ。

在PC互联网时代，社交、电商、旅游、新闻门户等网站都已经形成业务场景。而到了移动互联网时代，也将业务场景转移到了移动端。尽管在今天看来，线上服务有个APP或小程序是理所当然，但在移动互联网兴起的10年前，也不乏是否要“All in 移动”的讨论聚乙烯闭孔泡沫板。

第三种是移动原生，利用推荐逻辑崛起的细分服务，如短视频领域的抖音，招聘领域的BOSS直聘。

移动互联网作为一种基础设施，带来的最大价值就是“智能手机与个人绑定”、“智能手机覆盖全民”。这两点为互联网行业带来了广阔增量，同时也使得“千人千面”式的推荐服务成为可能。早期的互联网更多是城里人的专属，而如今不管是短视频、商品亦或是岗位，平台能同时兼容北京国贸白领与新疆阿克苏小镇青年的需求。

而无论是这三种路径的哪一种，背后都精准的迎合了市场刚需，为个人提供功能服务，搭建起用户网上解决需求的渠道。

看视频其实并不是刚需，但精神娱乐是刚需，抖音用15秒一段的短视频与沉浸式信息流推送，创造性地解决了这一需求；招人从业务岗位职能上来说不是刚需，但招人是企业刚需，BOSS直聘通过让活跃的BOSS对线活跃求职者，创造性地激活了这一需求。

其实整个移动互联网时代中，平台运营的本质就是渠道搭建，整个互联网商业拆分为最本质的供需三方：生产者、消费者与渠道，其中互联网的角色就是渠道，其核心目的就是为用户进行服务与增值。

为用户解决纳税义务是一种政务服务；为用户提供视频内容是一种娱乐服务；为用户解决就业问题也是一种服务，这些服务背后就是或为用户提供物质或者精神上的增值服务。

尤其是全新的Z时代主流市场下，轻减模式成为产品审美的主导，更加年轻的用户关注点回归产品本身。务实为自己提供所需服务，为自己增值的APP才能停留在用户群中，围绕需求的本源竞争成为主题。

APP的精简趋势：信息减法背后技术力凸显

从这排名前五的APP所处的领域中分析来看，能发现这些移动时代崛起的APP们普遍还有一个共性，那就是APP大小普遍低于行业同类型产品。

以APP Store显示的APP大小为基准，可以看到PC互联网转型的视频APP大小明显高于移动原生的短视频APP。

而在短视频APP中，占内存更小的APP获得了更大的增长势能。

招聘领域中也出现了同样的现象，对比几款招聘类APP，增速最快的BOSS直聘也比其他同类APP小出100MB左右的内存。

某种程度上来说，APP大小是企业技术水平的体现，也决定了用户获取服务的难易。APP越小意味着下载时间越短，用户中途取消、网络环境波动导致下载失败的概率也会降低。

同时，当前互联网应用的主要增长空间集中在下沉市场，用户手机配置低、内存紧张、流量紧张，内存占用小的APP更能契合下沉市场用户的使用习惯。

此前QuestMobile研究院曾发布过《“极速APP”洞察报告》。报告显示，大量头部互联网公司都推出了“极速版”APP，以更小的内存获取市场先机。

与此同时，APP大小也是业务精准度的表征。单个APP覆盖的业务功能越多，其APP所占内存也就越大。尽管每个APP都有成为“超级APP”的梦想，覆盖用户的衣食住行，即便是一个天气软件，也希望加上电商模块。但不得不承认的是，能真正称为超级APP的应用，只有微信与支付宝。

这也就使得各类APP认清“减法”的重要性，无论是信息的减负还是APP内容规划的精简都成为必要之选，扎根于移动互联网的各路顶尖APP们更懂得如何用“减法”去为用户减负。

而且普遍来说，在移动时代成立的APP，大小普遍小于PC互联网转型的APP，而在一些非巨头垄断或CR4值过于集中的领域外，往往最受用户欢迎的就是这些做过信息减法的“较小”APP们。

超级APP时间窗口已过，功能精准仍是增长核心

QuestMobile数据显示，国内移动互联网总体的用户、时长都到了顶峰，2019年1-9月，活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟。

在国内移动互联网用户总量逼近12亿、5G尚未完全普及的背景下，短期看流量格局并不会出现明显的变化。这也意味着成为微信、支付宝这样“超级APP”的时间窗口期，已经永远过去了。

在分析这些火热APP的过程中，不难发现，互联网下半场依旧保持增长的APP序列中，功能精准成为显著特征。如抢我个人所得税仅服务个人税务，抖音聚焦的是短视频行业、携程是旅行、QQ是年轻社交、BOSS直聘是职场求职。

当更为聚焦、更为精准的APP开始发力，用户体验、口碑就成为了APP增长的关键。除苹果中国区前五位热门APP外，近期经常出现在免费榜前十的“剪映”“得物”“小红书”也是力证。