阿里研究院2019年度重磅报告精选集中放送【福利第二波】

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DT时代，市场瞬息万变，消费者千面多变，营销方式变化多端，在压力和迷茫下，营销人的未来在哪里？阿里巴巴携手埃森哲发布《品牌增长源动力：品牌营销数字化转型启示录》报告，与行业先行者一起，重新找回驱动品牌持续增长的力量。报告分享了品牌营销数字化转型七大启示：大数据是驱动品牌增长的新能源，一切业务数据化，一切数据业务化；品牌和消费者关系可视化、可优化；用心创造消费者体验；全媒体千屏千面的时代已经到来，和对的人在对的场景讲对的话；把品牌市场部变成消费者资产投资部，对消费者资产进行持续性的管理；升级组织架构和能力，作为品牌增长的内驱力；在转型道路上走的更快、更坚决、更彻底的营销服务商，会更有机会成为品牌的最佳合作伙伴。

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全球性的数字化浪潮正汹涌而来，在零售行业全面数字化的格局中，尚存一个未被完全攻克的“堡垒”——线下传统渠道。阿里研究院和奥纬咨询联合发布《攻克最后的堡垒：2019中国零售渠道数字化转型白皮书》，分享了 eRTM（数字化分销通路） 行业最新态势与发展之洞见。中国的 eRTM市场经历了过去几年的快速成长和优胜劣汰， 即将进入黄金十年，eRTM 将成为零售生态体系的核心，赋能价值链各个环节的参与者，共同提升行业的规模和效率；品牌商将与之紧密合作，不断加强其服务经销商和零售商的能力；小店会逐步演变为类便利店，肩负起更多职责、更好地服务社区，成为汇聚社区人文交流的中心点；经销商将保留核心职能，逐步转型为 eRTM 的搭档。

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中国银行业的数字化转型正站在一个历史的关键时点。全球银行业基于技术的变革，沿着两条路径向前推进：一是传统银行的数字化转型；二是全新的数字化银行的创设和发展。中国银行业在这两条路径上都进行着积极的探索。阿里云和毕马威联合发布《未来银行——DT时代中国银行业发展的新起点》白皮书。未来银行白皮书，对中国银行业变革经验和未来探索方向进行了总结和分享，系统性阐述了未来银行全方位建设要点，覆盖顶层设计及落地执行方案；从战略到组织架构、从生态到平台协同、从运营流程到客户体验、从风控到获客等方面论述了数字化技术对未来银行的全方面驱动。

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钉钉作为数字化转型2.0时代的平台级引领者、推动者，重构沟通方式、优化协作方式、推动组织变革，发起并支撑一场组织层面的“转基因工程”。阿里研究院与中国信息通信研究院联合发布《2019钉钉商业生态系统及经济社会价值报告》，提出钉钉对经济社会的影响主要体现在协同、在线、赋能三个方面。报告总结了钉钉的经济社会价值从微观、中观、宏观三个维度传递，不仅提升组织和个人工作效率，改变工作方式；还促进新兴产业诞生和传统产业转型；更有力推动创业就业、政务民生、教育、医疗，加速创新变革，激发发展动能，践行绿色发展等，多维度多层次推动数字社会经济新发展。

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交通系统在现代城市整体发展中扮演重要角色，通过促进生产要素的流动，推动社会经济发展和城市演变。以“智能+科技”赋能交通系统来实现居民便捷、安全、绿色出行，已成为交通系统发展的新趋势。高德地图联合毕马威发布《“智能+出行”社会经济价值研究蓝皮书》，分析了“智能+出行”的背景、如何推进“智能+出行”、“智能+出行”社会经济价值，分享了国内外智慧交通领先实践，描绘出未来“智能+出行”发展的四大特征。

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数字化创新，对数字经济时代的中国企业已成为必然。人工智能作为数字经济时代的新生产力，赋能中国企业数字化创新。阿里云研究中心推出《中国企业2020》系列报告第一季《人工智能应用实践与趋势》报告，分析了人工智能为企业创造价值的七种模式，以及中国企业应用人工智能的关键思考；梳理了未来半年可以关注的部分人工智能的基础产品、技术产品和应用产品，这些产品将代表业界人工智能相关发展的最前沿的技术水平和产业方向，以及唾手可得、快速见效的成熟人工智能产品；总结了人工智能行业在零售业、制造业、教育行业、传媒业、金融业、车险行业、政务民生领域的应用价值与实践；提出了中国企业在人工智能应用的潜在议题，包括企业安全、应用浪费、伦理问题等，以及相关问题的应对思路。

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消费增长是未来经济发展的主要动力，网络零售是消费发展的重要引擎，新品则成为网络消费主要驱动力。2018年是线上新品爆发元年，伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。基于天猫新品赋能的战略，挖掘全球最大新品消费市场的价值，2019年新年伊始，阿里研究院和天猫小黑盒联合发布新品洞察报告《2018线上新品消费趋势报告》，分析总结了2016-2018年天猫平台上新品趋势。结合天猫小黑盒的案例，报告总结了超级新品成功的要素、品牌需要系统性提升创新能力的五个维度、线上新品洞察的九大趋势。

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在持续开放战略和强大内需驱动下，中国消费市场在全球消费市场的份额和贡献率正在日渐提升，并正成为全球消费市场重要的增长极。开放政策、数字化应用及普惠发展成为中国进口消费市场的新动能。阿里研究院联合德勤中国研究中心和中国国际商会，发布《进口普惠驱动消费升级：中国进口消费市场研究报告》。报告从数字化赋能推动中国消费市场走向普惠、跨境电商市场新变化、海外品牌进入中国路径和策略三方面对中国进口消费市场做了深入分析研究。

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消费市场持续增长，消费需求多元化，使得中国消费品牌迎来了大爆发时期，这也是升级原有品牌和诞生新品牌的最佳机遇。阿里研究院发布《2019中国消费品牌发展报告：新国货 大未来》报告，分析了新市场与中国消费品牌的发展机遇、中国消费品牌市场的发展特点，描绘了中国品牌典型消费群像谱，以及从中国元素到中国旋律的国潮热点。报告提出新国货计划全面助力中国消费品牌发展的五大方向，并总结了数字化转型2.0对中国消费品制造企业三点启示和建议科创板
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