AR的应用领域

AR其实离我们并不遥远，它的应用领域非常广泛，在游戏、教育、生活、医疗、文化、工业、军事、商业领域都可以应用。例如，生活中的实景导航、旅游展览、电视节目，医疗领域的手术部位的精准定位，文化领域的古迹复原、文化遗产保护 ，工业领域的大型器械维修和制造，军事领域的方位识别，商业领域的产品包装、展会、广告、电子商务等，都可以应用。

AR的媒介特征

AR作为一种媒介，有不同于传统媒介的特征：虚实结合、交互性与趣味性强、信息立体化动态化、信息容量大。这些特征如果能够很好地被商家、传播者利用，会起到非常好的传播效果。

所谓虚实结合，就是实现虚拟事物和真实环境的结合，让真实世界和虚拟物体共存。能够突破空间、时间等客观限制，让消费者感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。这可以应用在我们网上购物中，让我们在电脑前就能够看见自己穿上想要网上购买的衣服的样子。

所谓交互性，就是多感官的调动，让消费者更好的参与到营销传播中，实现传播载体与消费者的交互体验。

所谓趣味性，就是给消费者带来叹为观止的兴奋、新奇的感受，使用户参与的营销过程成为一种游戏，在体验中产生亲近感，加深品牌认知度。

AR信息量大则体现在它能对传统媒体进行延伸，全景能承载更多的信息内容。传统媒体需要用大量篇幅讲述、介绍的内容，应用AR技术，只用一张纸或者一张图片来呈现，人们应用自己手中的移动媒体对其进行扫描，就能看到许多动态的、立体的信息。例如，房地产商要介绍一所房子的信息，应用AR技术，就可以只登出一张房子的照片，人们用手机扫描这张图，就能在手机上看见这座房子是如何建立起来的，选用了什么材料等大量信息。

AR目前在营销传播中的应用

AR技术在中国虽然还并不普及，但在国外已经应用的比较广泛了，在产品的可视化、社交媒体互动、品牌形象、游戏式广告、户外广告等方面，都有许多比较经典的案例。