2020年跨境电商市场趋势将如何变化？

新型冠状病毒的肆虐，给不少跨境电商卖家们带来了较大的负面影响。面对着物流、供应链、复工难、海外买家失去信心等各方面问题，卖家们应当如何调整营销策略以应对疫情？卖家们的广告账户应当作出怎样的调整？受疫情影响之下2020年的跨境电商市场趋势又将如何变化？

跨境电商市场趋势展望

在疫情影响之下，很多卖家迫切地想知道2020年中国跨境电商何时能恢复正常？今年的市场会有什么新的趋势？下面将结合 Google GCS 对行业的趋势展望为大家分别解读，希望能助您抓住在疫情过后的市场供需之间的缺口，调整疫情过后的选品和出口策略。

1. 中国卖家出海走势

根据 Tradingeconomics 的预估数据，在第1季度中国的总体出口量会大幅降低，并在4月份达到冰点，预测在5月份之后出口会逐渐回温，建议商家抓住5-7月（第2季度）这波上升趋势并提前为此做好准备。

图片来源：Google GCS

2. 出海目的地&产品品类展望

目前中国前三大的出口目的地为美国、中国香港、日本，其次是欧洲国家，如德国、英国和法国。

其中美国、德国、英国和法国也是我们大多数卖家的目标市场。此次疫情由于物流延迟、货物拒签等原因对所有国家出口目的运输都有影响 （按照出口量的占比，美国的影响最大）。

我们建议大家可以在疫情期间考虑试水其他出口市场（例如德国、法国、意大利等国家)，以更好地分散风险并借机进行测试。

图片来源：Google GCS

在这段特殊时期里，海外市场的消费者对季节性商品需求不变，甚至某些商品受疫情影响会可能会有突然的需求。而目前来看，排在机械设备之后，传统的纺织服饰是我国排名第2的出口品类。

图片来源：Google GCS

除此之外，热门出口品类还有玩具、灯饰、家居等，值得注意的是室内娱乐类产品 （例如桌游）是仅次于玩具类产品的热门类别。

由于疫情的影响，这些重点的出口品类在海外市场的供给会经历短缺或者延迟的问题，所以我们可能会在第2季度看到这些商品的需求会有爆发式的增长。所以我们建议大家可以在疫情恢复的时间里，优先选择考虑这些热门品类，提前做好生产和运输计划。

图片来源：Google GCS
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3. 重点出口市场和产品品类解析

我们按类别和国家进行了 Google 搜索查询的预测，旨在找出2020年以及不同季节中哪些类别和子类别的购物增长更快。

> 关注产品类别：服装、健康、美容和个人护理、居家和园艺

> 关注出口市场：美国、德国、法国、英国

1) 服装品类

我们预估从2月24日到第二季度底，服装品类在美国及欧洲市场的兴趣/需求会有26%的增长（与去年同期比)。

其中美国前三受欢迎的细分产品分别为泳装、凉鞋、以及出租正装；在英国户外遮阳伞、凉鞋、以及泳装的消费需求最为旺盛。